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包裝設(shè)計(jì)是一門綜合運(yùn)用自然科學(xué)和美學(xué)知識(shí)，為在商品流通過(guò)程中更好的保護(hù)商品，并促進(jìn)商品的銷售而開設(shè)的專業(yè)學(xué)科。包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。包裝設(shè)計(jì)不再只是單一地滿足消費(fèi)者潛在需求來(lái)擴(kuò)大銷售因?yàn)槠渌放频陌b也想滿足消費(fèi)者需求也做同樣的市場(chǎng)調(diào)查也推出類似的產(chǎn)品和包裝。

隨著消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者的審美觀念也在逐漸提高。現(xiàn)在的一款商品，包裝是最重要的。只有符合社會(huì)文化和趨勢(shì)，才會(huì)有大量的消費(fèi)群體可以接受。那么，包裝設(shè)計(jì)到底是做什么的？

包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，是包裝造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)三者有機(jī)統(tǒng)一，才能充分發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的作用。

1.包裝的概念

包裝設(shè)計(jì)不僅是包裝行業(yè)的源泉，也是一項(xiàng)集創(chuàng)造、智慧、信息和技術(shù)于一體的專業(yè)藝術(shù)活動(dòng)。從發(fā)展的角度來(lái)看，它包括材料、形狀、印刷和視覺傳播設(shè)計(jì)。它也是一種三維和多樣化的學(xué)科，是一門綜合性的學(xué)科。化妝品包裝設(shè)計(jì)由瓶型、瓶面裝飾、材質(zhì)、紋理和色調(diào)設(shè)計(jì)、外包裝紙箱、盒面裝飾、字體設(shè)計(jì)和攝影組成。

2.包裝的特點(diǎn)

包裝設(shè)計(jì)有五個(gè)特點(diǎn)，更重要的是品牌特點(diǎn)。品牌特點(diǎn)是商標(biāo)、名稱、包裝價(jià)格、聲譽(yù)、歷史和廣告風(fēng)格的總和，是一個(gè)綜合的概念。現(xiàn)代包裝也是一種品牌形象，商品圖標(biāo)、標(biāo)志性圖案、獨(dú)特的視覺語(yǔ)言也能讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買的沖動(dòng)。面對(duì)相同的價(jià)格，相同質(zhì)量的產(chǎn)品，消費(fèi)者選擇忠誠(chéng)的消費(fèi)，因?yàn)榘b的品牌特點(diǎn)。

3.包裝技術(shù)

包裝藝術(shù)體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上，在一定程度上印刷包裝是做啥的，如最重要的仿生方法，是模仿生物形象、結(jié)構(gòu)、功能、顏色、材料、紋理效果包裝產(chǎn)品，是使產(chǎn)品具有生物結(jié)構(gòu)和特點(diǎn)，給消費(fèi)者一種生命和活力的感覺印刷包裝是做啥的，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。當(dāng)然，有很多種包裝來(lái)反映商品，只是關(guān)于一種常見的，但它也起著重要的作用。

一般平面類包裝設(shè)計(jì)，常用的軟件主要有：PS、CDR、AI等；如果是結(jié)構(gòu)類包裝設(shè)計(jì)，Artios CAD，Auto CAD，Artios CAD使用較多。

品的目標(biāo)用戶群體、銷售方式和產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)選擇正確的包裝材質(zhì)，切不可過(guò)于盲目或者模仿，無(wú)法形成自身特色。

通過(guò)以上內(nèi)容的介紹不難看出，想要獲得優(yōu)秀的品牌包裝設(shè)計(jì)效果，就要考慮很多方面的關(guān)鍵因素和問(wèn)題，而不是一味的去模仿和抄襲，只有保持原創(chuàng)、新意和個(gè)性的包裝，才能夠吸引消費(fèi)者的喜愛，刺激消費(fèi)欲望，從而可以提升企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)。

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