分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-04-05
傳統農歷春節將至，蘇州稻香村在春節前夕跟《王者榮耀》開啟了一次聯名合作，推出“榮耀稻香”2020新春定制禮盒，在業內掀起了一陣老字號與潮流娛樂方式的聯名跨界風。
《王者榮耀》作為時下年輕人最熱門的手游之一，擁有粉絲眾多。此次稻香村與《王者榮耀》合作推出的“榮耀稻香”2020新春定制禮盒設計新穎大膽，兼具國風元素與新春氛圍。中式糕點混搭國風游戲，這樣的跨界聯名，除了創新以外，也多了一份復興“傳統中國味”的意境。
國風設計英雄重現，“走馬燈禮盒”不簡單
禮盒大膽采用了紅色包裝以及頗具傳統意味的燙金和雙重浮雕設計，外包裝更是加入了走馬燈元素和《王者榮耀》中大熱的英雄形象：大喬、后羿、諸葛亮、李白、花木蘭。這樣的設計對于《王者榮耀》的忠實用戶來說，無疑是一劑猛藥，而對于不甚熟悉手游的傳統消費者來說，美感十足的人物形象與新春氛圍的結合，則是一種對傳統文化的大膽詮釋。
跟以往國貨品牌的跨界聯名有所不同，“榮耀稻香”禮盒兼具了觀賞與實用性。禮盒中將附贈稻香村為《王者榮耀》特殊定制的新春賀卡、紅包、蠟燭、LED燈帶等禮品。在點燃走馬燈的內置蠟燭后，熱量可使走馬燈旋轉，印在走馬燈上的五位人氣英雄形象將在黑夜里如影隨形，熠熠生輝，細節設計可謂精致至極。不僅如此，禮盒內還配制了金絲酥餅、綠豆冰糕、蜜瓜酥等8款稻香村經典口碑產品。
在糕點的設計研發上，稻香村也延續了一直以來的匠心精神，保持傳統糕點美味口感的同時，在造型上別出心裁的加入了《王者榮耀》中英雄技能元素和臺詞。比如，對應大喬的山楂鍋盔和對應后羿的椰子酥都印上了人物標志，諸葛亮對應的綠豆冰糕印上了英雄的著名臺詞“決勝千里”，李白對應的金絲酥餅則印上了道具“葫蘆”，花木蘭對應的蜜瓜酥也印上了長城守衛軍的logo。看得出“榮耀稻香”禮盒無論從外觀設計還是內置糕點上，都是用足了心思，不僅一舉拿下了“王者”迷們的味蕾，禮盒更是被年輕人爭相搶購珍藏。
引領新春國風潮流，品牌跨界最IN玩法
如今市場上，國貨品牌的聯名營銷并不少見。稻香村聯名《王者榮耀》跨界合作將中式糕點與國風游戲形象進行深度融合，精準切入年輕人群，瞬間圈粉無數。而稻香村在營銷創新玩法上并非萌新，其大膽出圈的舉措常常讓消費者驚嘆不已。
2019年中秋節期間，稻香村依托AR黑科技攜手支付寶開啟了“掃月亮”活動，用古典浪漫的活動手法送出了近100萬份禮盒。在年輕群體較為活躍的游戲領域里，稻香村也是早有涉獵，早在《王者榮耀》前稻香村就曾與《劍網3》合作推出過“夢回稻香”定制款中秋禮盒蘇州禮盒印刷，實體禮盒一出就遭到了游戲玩家們的搶購。
更值得一提的是，稻香村是老字號品牌中較早涉足互聯網營銷的品牌之一蘇州禮盒印刷，其在文化創意營銷方面的系列舉措，已成為眾多老字號向創意營銷轉型的借鑒案例。
年輕圈層成新防御塔，復興“中國味”GANK進行時
蘇州稻香村作為中國糕點行業現存歷史最悠久的企業之一，至今已經傳承至第六代，其蘇式月餅制作技藝也被列入江蘇省非物質文化遺產。歷經近兩個半世紀的發展，稻香村深刻地意識到只有走進年輕人、走進新興消費圈層并與其深度對話，才能真正的將中國傳統糕點文化進行傳播與推廣。
稻香村此番與《王者榮耀》的跨界合作，將百年傳承的獨特糕點工藝與充滿傳奇色彩的游戲英雄角色相結合，成功拉近了與年輕受眾的距離，貼近了年輕消費群體對于新潮、時尚的追求，讓更多年輕消費者體驗到稻香村產品及其代表的糕點文化，將傳統的中式糕點文化進一步根植進年輕消費圈層。
作為國家首批認定的“中華老字號”及馳名中外的“稻香村”品牌創立者，蘇州稻香村始終牢記百年老字號對于文化傳播的責任與擔當，并不斷踐行。據了解，目前蘇州稻香村的中式食品已售賣到30多個國家和地區。老字號稻香村，已成為傳統文化的國際傳播者。
隨著國潮、跨界風的興起，很多老字號都在調整自己的品牌戰略，希望贏得年輕消費群體的青睞。但是，值得注意的是，對于傳統老字號來說，文化堅守與創新營銷同樣重要，復興“中國味”需要建立在對于品質與傳統文化的尊重之上。不能“腦洞大開”盲目創新，更不能“唯娛樂化”丟失文化核心。
稻香村利用時下爆款游戲IP，融合國風、文化元素，打造潮流新春定制禮盒的跨界形式，不但實現了“高文化附加值+高創意附加值”的強強聯合，更是讓傳統中式糕點文化重回年輕人視線，為中式糕點文化復興再添新力。
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